3年首次下滑！TWS耳机红利到头了中国市场成主要拖累

2026-09-29 20:18:33

9月22日消息，年首调研机构Omdia放出最新行业报告，次下成主2026年第二季度全球TWS耳机出货量8210万台，滑T红利同比下滑0.7%，耳机这是中国2023年第二季度之后，时隔3年多第一次出现整体出货下跌。市场

作为全球规模最大的拖累TWS耳机消费市场，中国大陆市场是年首这次大盘走弱的主要拖累项，国内二季度出货同比直接下降9.5%。次下成主

报告分析，滑T红利2025年消费电子相关刺激，耳机把不少用户的中国换新需求提前释放掉。到了2026年，市场这波红利消退，拖累大家换新耳机的年首意愿就降下来了。

除了国内，美国、印度市场出货同样出现回落，只有部分新兴市场保持增长，稍微抵消了一部分下跌缺口。

大盘整体下滑，但细分赛道冷热完全不一样。传统入耳、半入耳TWS同比下滑2%，而开放式OWS耳机反而逆势走高，单季出货1110万台，同比上涨12%，市场份额涨到13.5%。

品牌份额方面，苹果依旧守住第一，市场占比20.5%。小米排在第二位，三星、华为、OPPO紧随其后，头部几家把大部分市场份额握在手里。

客观来看，普通TWS耳机现在已经很普及，很多人手上已经有一副，耳机日常损坏概率不算高，换机周期被拉长。

各家新品升级大多集中在降噪、续航，很难出现颠覆性体验，不足以刺激大家频繁掏钱换新。

行业风向已经发生变化，单纯拼低价的传统TWS增长见顶，厂商纷纷转头押注开放式耳机。不过OWS同样存在痛点，漏音、音质短板还没有完全解决。未来能不能持续爆发，还要看产品体验能不能进一步打磨到位。

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